​国庆经济数据的小反馈

在国庆节的小长假后，宣告着今年的假期已经全部结束了。

接下来就是努力工作到新的一年的时候了。

简单来说，小长假对于消费经济是有一定的促进作用的，每年的假期经济都是颇有看点的，而今年的假期，大部分人都选择怎么花钱呢？

衣食住行

首先，先从最直观的出行上；

在全国多地“国庆期间非必要不外出”的倡导下，10月1日至5日，全国旅游出行总量整体较2019年同期水平萎缩30%以上，且较去年同期水平也整体也少增约10%。

出行口径下，考虑到出境游受绝对抑制，假期旅游实际需求远不及疫情前水平，全面复工一年多以来，疫情对出行的缺口仍未见收敛。

从交通运输部的数据来看，国庆假期首日铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量达6480万人次；铁路预计发送旅客约1500万人次；公路预计发送旅客4650万人次，环比增长27.2%；水路预计发送旅客68万人次，环比增长38.2%；民航预计发送旅客152万人次。

国铁集团预测，自9月28日至10月8日，“黄金周”11天全国铁路预计发送旅客1.27亿人次。

虽然，整体数据略微有点下降，但是，人们对于游玩地点也是有着变化的。

根据美团数据观显示，2021年国庆意向出游人数增长最快头部城市Top是广州、深圳、成都、杭州、武汉、东莞、佛山、长沙、济南、合肥等；

其中广东一省占了4个，成为热门目的地，看来全国各地人民对于广东还是很有向往的。

值得一提的是，受环球影城开园等因素影响，北京成为今年国庆旅游人数净流入最高的城市，同时也是意向出游目的地的人数增长最快的头部城市。

并且，今年人们对于小众热门打卡地意向旅游人数是同比翻倍的；其中，小众城市中最为亮眼的是海南省万宁同比增长129%，及广东省汕尾同比增长130%。这样看，三四线城市的旅游市场还是非常有潜力的。

相对来说，小众热门打卡地点的兴起，第一，很有可能是国内游已经有很多地方重复了，第二，很多短视频和文章攻略，将现在三四线城市的宣传做的非常好；第三，猎奇心理、国内基础设施和各大本地生活app的发展。

资料来源：美团数据

另外一方面，车程3小时内的本地游订单占比近6成，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%，大众点评周边游订单是节前的8.6倍。

此外，报告共同显示，露营、冲浪、潜水等新消费正在兴起。

同时对比另外两家OTA（在线旅行app）的数据：

飞猪

10月-1日3日，从城市来看，首都北京成为国庆最热门的出游目的地，北京环球度假区人气爆棚。上海、成都、重庆、西安、杭州、武汉、广州、长沙及昆明分列第二至第十位；

超过3小时的跨省长线游有序恢复，预订量环比超170%；西藏、宁夏、甘肃、青海、海南等多个长线游目的地订单量环比涨潮100%；

其中，00后红色旅游订单量同比+80%；

飞猪门票出票量同比增长100%，高星级酒店订单量环比增长380%，高星级酒店平均消费金额增长超30%；租车订单量比上月增长150%。

同时，飞猪数据还显示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%，亲子门票预订量同比涨30%。

飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题。

资料来源：阿里巴巴数据

携程

携程国庆假期首日出行的订单量同比去年实现双位数增长，其中省内游订单占比超过50%；

自驾游订单量增长65%；度假酒店预订增长超3成；主题游订单增长达到221%、定制游出行增长约30%。

还可以看到，出门旅游，大家对于吃的方面也是十分重视的；

美团数据观显示，同比去年黄金周预订单，2021年国庆期间“家乡菜/本地菜”的预订单更受追捧，其中本帮浙江菜预订量最高，占比36.6%。

“订座”人均客单占比更平均，人均客单集中在100-150元。今年国庆预订，消费升级明显——人均50-100元的预订量占比下降，人均200元以上的预订量占比均有所上升。

资料来源：美团数据

在一类团购美食中，国庆期间通过美团App到餐厅消费的订单数同比增长49%；

从美团平台上美食到店消费数据看，今年国庆长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙；

其中长沙上榜前十，到店消费美食订单量同比增长69%；南昌同比增长128%；武汉同比增长101%。

资料来源：美团数据

总的来说，大家整体跨省出行变少，热门城市还是北上、成都、重庆等目的地，小众旅游开始兴起，95后首次成为国庆出游主力军，占比30%，00后对于红色旅游地兴趣十足；整体酒店的消费也在恢复；人们对于本帮江浙菜的消费量占比最多（特别是上海的餐馆），人均消费也在提高；虽然受着疫情的影响，人们对于假期出行还是保有一定的热情。

吃喝玩乐

在玩乐这一方面，消费的大头，我们可以先从电影数据看到一定的趋势；

国庆首日，全国票房收入6.3亿元，低于去年国庆首日的7.45亿元与2019年8.15亿元的疫情前水平；

截至5日，票房累计32.25亿元高于去年的29.50亿元而低于2019年34.99亿元；

相对来说，今年电影票房数据难言可观，较疫情前的恢复力度仍然不够。

而去年大火的海南免税旅游，也可以从数据上看到，

10月1日至5日，海南9家离岛免税店总销售额13.91亿元，同比增长82%。

其中，免税销售额12.05亿元，同比增长75%；免税购物人数17.82万人次，同比增长52%；免税购物件数115.67万件，同比增长83%。

10月5日，海南9家离岛免税店销售约3.14亿元，同比增长84%。其中，免税销售2.75亿元，同比增长78%，免税购物人数4.06万人次，同比增长57%，免税购物件数26.59万件，同比增长85%。

再从三亚市的数据对应看到，

进出港旅客数量：10月1-3日，三亚市进出港旅客数量分别为10.10/10.50/8.68万人次，分别同比-8.34%/+11.85%/-16.15%；其中进港旅客数量分别为5.47/7.04/4.72万人次，同比+2.74%/+28.96%/-21.66%。

接待游客数量方面，10月1-3日，三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待旅客6.46/9.78/11.58万人，同比-42.54%/-18.84%/-17.18%。

3.旅游饭店开房率：10月1-3日，全是旅游饭店平均开房率为60.73%/75.21%/81.43%，分别同比-3.83%/-4.92%/-6.40%，其中海棠湾旅游饭店开房率为72.76%/86.54%/93.58%，亚龙湾旅游饭店客房开房率为76.7%/91.17%/94.63%

整体而言，海南的整个消费能力是提升的，但是，整体的旅游热情却是下降的，也就是说，这次更多的人选择的还是买买买，消费完额度就离开。

再对比主要景区的微观数据：

西湖：10月1-5日，西湖景区游客接待量分别为32.62/44.85/44.12/38.96/32.98万人，分别同比-4.67%/-2.1%/-10.54%/+1.75%/-17.8%。

三亚千古情：10月1日，千古情接待0.72万人次/+414%，10月3日，千古情接待1.56万人次，环比增长4.71%，同比下降25.63%。

黄山：根据黄山旅游官网，10月1日-5日，黄山景区接待游客7340/40461/23758/20505人次，同比+28%/+97%/-3%/+52%/+0%，恢复至19年同期59%/128%/53%/84%/75%。

峨眉山：根据四川省文化和旅游厅，10月1日-4日，峨眉山景区累计接待游客9.86万人次，较2019年同期增长3.68%，较2020年同期增长22.94%。

张家界：2021年10月1-4日，武陵源核心景区接待游客58194人，同比下降36.94%。

天门山景区接待游客59305人，同比下降21.83%；

大峡谷接待游客28911人，同比下降7.22%；

九天峰恋接待游客8862人，同比增长97.79%。

九寨沟：10月1日-5日，九寨沟接待游客人次分别为9783/40461/40645/39605/24651，其中10月2-4日接近景区最大承载量4.1万人次，超过这两年同期。

结语

总的来说，国庆节消费数据喜忧参半：

一线城市银联刷卡数据良好：国庆期间银联日均交易量同比增长 32%，北京重点企业销售额较去年增长7.6%，重点商圈客流量同比增长3.6%；上海零售和餐饮企业的销售额比全年增长 9.7%。

旅游支出远低于预期：国庆期间旅客人流量为 5.15 亿人次，同比下降 1.5%，仅恢复2019年的70%。假期中只有1号的数据比较积极，之后几天开始明显萎缩。国内旅客消费3,890 亿元人民币，同比下降 4.7%，仅恢复19年的 60%。疫情对长途旅行的影响依旧存在。

餐饮业没有强劲复苏：假期期间餐饮行业的销售恢复率仅在 70%-80%，结合 7-8 月的疲软状况，今年下半年整体餐饮消费水平要比上半年再弱。

国庆的消费数据好坏参半，1号开了好头但剩下几天一路下坡；一线城市和本土消费增长强劲，但很可能被长途旅行的疲软抵消。

且不同以往，人们对于新房的购买也在下降，对于消费复苏的整体预期并没有实现强力的增长；可以说，长时间无法出门旅行的影响逐渐出现，“连坐效应”下，人们对消费也逐渐失去兴趣，去年那样短暂的报复性消费显然不可持续。

对于未来，我们应该对于战胜疫情保持乐观的状态，但是，整体的消费复苏还是要保持一定谨慎的状态。

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